domingo, 5 de junio de 2011

LOW COST en México: DE SHASA ....Y SHANA

Debo el street style, pero últimamente me ha dado por escribir sobre algo más, cosas que me inquietan de la moda.
Así que espero algunos comentarios sobre esta perspectiva del blog ;)

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Cuando estaba en Madrid, la calle Preciados era un must, ya que ahí se encuentra un enorme Corte Inglés, además de H&M,Sfera, Pimkie, Blanco entre otras tiendas.

Y al llegar casi al final de esta calle, en la esquina con Calle del Carmen, había una tienda que me llamó mucho la atención, porque tenía un cartel que decía "Ropa desde 3 euros".

Su nombre es Shana, y obviamente me recordó a Shasa, la tienda mexicana caracterizada por el color excesivo en cada aspecto de la tienda y que cuenta con una colección enorme cada temporada.

Al entrar a Shana, la asocié aún más a Shasa...ropa en tendecia y racks llenísimos, con precios desorbitantemente bajos. Por ejemplo si una chamarra "de cuero" te costaba 50 euros ( 850 pesos), en Shana costaban 23 euros(391 pesos), el precio más bajo de toda la calle ( y de los alrededores por su puesto).

Y así , al llegar las rebajas, los precios de zapatos y bolsos, descendían aún más: tank tops de hasta 2 euros ( 35 pesos), flats de 5 euros ( 85 pesos )... era el lowcost en su máxima expresión.

En México, aunque es un concepto bien conocido por la mayoría de la gente que sigue la moda, para los verdaderos consumidores el low cost en México, es un low cost "a medias". Porque las prendas no tienen la misma calidad que lo considerado "low cost" en otros países ( no sólo en Europa),o no ofrecen prendas que enamoran y no parecen venir de una tienda "barata". Cómo puede ser la siguiente prenda, de la colección de primavera de Primark , de tan sólo $357 pesos(21 eruros):
Primark es la tienda de origen irlandés, que ofrece una amplia gama de productos que van desde bolsos, zapatos y vestidos hasta sábanas y cojines. Es quien está dando pelea a las grandes tienes, por la propuesta en sus diseños y claro... en los precios, además la calidad es aceptable. Aquí, sería una locura.

Gracias a una amiga española, Silvia Rodríguez del blog La otra horma del zapato, me llegó la noticia de que la cadena Shana llegará a México, y es parte del plan de expansión internacional de esta cadena.

En Europa, las tiendas low cost están sumamente posicionadas y están viviendo un gran momento ( y ni hablemos de Estados Unidos, busquen "Ross : dress for less" en Google), incluso Inditex se da el lujo de tener una filial de bajo costo para Zara (Lefties, el "outlet" de Zara).

Entonces es interesante pensar ¿por qué Shana escogió México para comenzar su expansión internacional?, ¿Cómo es que llega Shana antes que Stradivarius o Lefties ( las dos de Inditex)?... Será interesante ver cómo se da la "guerra" entre estas cadenas en Latinoamérica, donde tenemos un poder de adquisición muy diferente al europeo o norteamericano, pero el mismo interés y pasión por la moda.


Se debe competir con calidad y diseño, así que estemos al pendiente de ver cómo -mas bien con qué- conquista Shana a México y según las notas oficiales, lla 1er tienda , de la autollamada "Cheaper brand of world revolution", llegó al país en Mayo, pero ¿alguien sabe donde está?


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